Um eine Website online zu stellen, braucht man heute weder einen Entwickler noch einen Hosting-Vertrag noch ein Wochenende, an dem man sich mit einem FTP-Client herumschlägt. Kostenlose Website-Baukästen übernehmen die schwierigen Aufgaben. Doch „kostenlos“ hat seine Bedingungen, und Anfänger entdecken diese meist im ungünstigsten Moment: direkt nach der Veröffentlichung.
Die gute Nachricht ist, dass die heutigen kostenlosen Tarife wirklich brauchbar sind. Der Haken ist, dass sie als Einstieg in einen kostenpflichtigen Tarif konzipiert sind. Zu wissen, wo dieser Einstieg endet, erspart später eine mühsame Migration.
Was man tatsächlich umsonst bekommt
Die meisten kostenlosen Tarife bieten im Wesentlichen dasselbe: einen Drag-and-Drop-Editor, eine Vorlagenbibliothek, Hosting und ein SSL-Zertifikat. Der Speicherplatz ist in der Regel auf 500 MB bis 2 GB begrenzt. Auch Bandbreitenbeschränkungen gibt es, obwohl nur wenige Anfänger-Websites diese jemals erreichen.
Die Subdomain ist die erste echte Einschränkung. Eine kostenlose Website ist in der Regel unter „deinername.anbieter.de“ statt unter „deinername.de“ zu finden, was auf jeden, der ein Unternehmen einschätzt, provisorisch wirkt. Die meisten Anbieter platzieren zudem ihr eigenes Branding irgendwo auf der Seite.
Nichts davon hindert eine Website daran, ihren Zweck zu erfüllen. Zahlreiche kleine Studios, Freiberufler und Vereine betreiben ihre Seiten seit Jahren mit einem kostenlosen Tarif und zahlen nie einen Cent. Wenn das Ziel ein zweiseitiger Internetauftritt mit Kontaktdaten und Öffnungszeiten ist, reicht ein Kostenlose Homepage Baukasten aus – ganz ohne Kreditkarte.
Baukasten oder Content-Management-System?
Ein Baukasten ist nicht WordPress, und es lohnt sich, den Unterschied zu verstehen, bevor man sich festlegt. Die deutsche Wikipedia beschreibt denWebsite-Baukasten als eine eingeschränkte Form eines Web-Content-Management-Systems, das vom Anbieter gehostet und vollständig über einen Browser bedient wird.
Nichts wird lokal installiert. Nichts muss um zwei Uhr morgens gepatcht werden.
Genau dieser Kompromiss ist der springende Punkt: weniger Kontrolle im Austausch für deutlich weniger Wartungsaufwand. WordPress überlässt einem Anfänger Zehntausende von Plugins – und die Pflicht, jedes einzelne davon auf dem neuesten Stand zu halten. Veraltete Plugins sind der Grund, warum die meisten kleinen Websites kompromittiert werden.
Die rechtlichen Grundlagen sind in Deutschland unverzichtbar
Jede deutsche Website mit kommerziellem Zweck benötigt gemäß der DSGVO ein Impressum und eine Datenschutzerklärung. Kostenlose Baukästen stellen Vorlagen für beides bereit, und manche generieren diese anhand eines kurzen Fragebogens. Die rechtliche Verantwortung liegt jedoch weiterhin beim Website-Betreiber, nicht bei der Plattform.
Verschlüsselung ist die andere Grundvoraussetzung. Das BSIrät Verbrauchern, vor der Eingabe persönlicher Daten überall auf https und ein gültiges Zertifikat zu achten. Chrome und Firefox kennzeichnen reine http-Seiten als unsicher, daher sollte jeder Website-Baukasten, der nicht automatisch ein Zertifikat ausstellt, ausgeschlossen werden.
Cookie-Banner sind der dritte Punkt. Alles, was über streng notwendige Cookies hinausgeht (Analytik, eingebettete Karten, Videoplayer), benötigt vor dem Laden eine Einwilligung.
Wo kostenlose Tarife zum Problem werden
Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist meist der entscheidende Punkt. Kostenlose Tarife sperren häufig Meta-Beschreibungen, benutzerdefinierte Weiterleitungen und strukturierte Daten hinter einem Upgrade, und eine Subdomain des Anbieters wird niemals die Vertrauenssignale einer echten Domain vermitteln.
Was auf dem Spiel steht, lässt sich leicht beziffern. Rund 83 % der Menschen im Alter von 16 bis 74 Jahren in Deutschland haben bereits etwas online gekauft, berichtet Destatis, was etwa 52 Millionen Menschen entspricht. Eine Bäckerei, die niemand in den Suchergebnissen finden kann, hat damit praktisch ihre zweite Ladenfront geschlossen.
E-Mail ist die andere Lücke. Kostenlose Tarife beinhalten selten kontakt@yourbusiness.de, und eine Gmail-Adresse auf einer Unternehmenswebsite untergräbt stillschweigend alles, was das Design eigentlich aussagen wollte.
Die Wahl mit Blick auf den Ausstieg
Eine Frage unterscheidet einen guten kostenlosen Tarif von einer Falle: Können die Inhalte exportiert werden? Einige Website-Baukästen ermöglichen einen vollständigen Export oder lassen die Domain auf eine andere Adresse verweisen. Andere halten alles fest, was eine Neugestaltung zu einer Neuprogrammierung macht.
Testen Sie den mobilen Editor, bevor Sie Stunden in die Desktop-Ansicht investieren. Der Großteil des deutschen Traffics kommt über Smartphones, und eine Vorlage, die auf einem 27-Zoll-Monitor schick aussieht, kann auf einem 6-Zoll-Bildschirm zu einer unlesbaren Spalte zusammenbrechen.
Kostenlose Tarife geben ihre Einschränkungen zudem selten im Voraus bekannt. Prüfen Sie in der Hilfe-Dokumentation die Seitenanzahl, Obergrenzen für Formularübermittlungen und ob ein Online-Shop überhaupt verfügbar ist, bevor Sie Funktionen einplanen, die sich später als gesperrt herausstellen.
Fangen Sie kostenlos an, veröffentlichen Sie etwas Unvollkommenes und lassen Sie echte Besucher entscheiden, was verbessert werden muss. Eine live geschaltete dreiseitige Website ist besser als eine perfekte, die nie online geht, und das Feedback von echten Besuchern ist mehr wert als eine weitere Woche der Suche nach der richtigen Vorlage.
Die Entscheidung für ein Upgrade ergibt sich dann von selbst. Wenn die Subdomain zu Anfragen führt oder ein Kontaktformular eine Mailingliste speisen muss, ist die Zahlung für ein Abonnement keine Ausgabe mehr, sondern eine Reaktion auf etwas Messbares.
